一辆新车的宣传,对于品牌方最重要的的是什么呢?

关于这个问题,从事营销工作多年的专业人士会巴拉巴拉的说出一大堆专业名词,可当我们真正出入机场、地铁、商场中,在巨大的汽车广告上,第一关注点依旧会在明星身上。当然这不是绝对的说法,但对于大多数对汽车不感冒的普通消费者来说,明星效应不止体现在户外的广告投放上,还体现在网络上火热的话题度上。

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在过去的几年中,各大汽车企业遵循符合自己品牌调性的原则选择形象代言人,有些呢广受好评,为品牌增加了话题度。有些则被外界质疑与品牌调性不搭,同时结合这些品牌在网络中给大家的形象,我们从“另一角度”为这些这些品牌推荐一位形象代言人。

宝马官方代言人:易烊千玺

专业网友推荐:奔驰前董事会主席、全球总裁蔡澈

2020年4月10日上午,宝马中国官微正式宣布易烊千玺成为BMW的新生代代言人,也是中国地区的首位代言人。当日,其话题#蓝天白云 定会如期而至#阅读达到9.5亿,讨论量达到了661.8万。对于宝马整个品牌来讲,四字弟弟的商业价值能够很好的塑造宝马新生代群体中的形象,贯彻本身所倡导的运动年轻化理念。

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在这个流量为王的时代,宝马所选择的形象代言人展现了它们对年轻市场的展望,与整体的战略发展非常契合。但换种角度,以一名汽车媒体人的角度选择的话,我们更推荐来自奔驰的前董事会主席、全球总裁蔡澈先生。

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在蔡澈先生退休之际,宝马官方就针对这一热点,制作了一条恶搞广告,在渲染了大量悲情镜头后,奔驰前总裁蔡澈先生居然开着一辆宝马i8驶出了家里的庭院,令人捧腹大笑。同时官微上谁“一生”、谁“相伴”的话题也让大家对这两个豪华品牌巨头一辈子的相争有了更深刻的印象。奔驰和宝马注定是一辈子的“死对头”,但也注定也是一辈子前进道路上的好朋友,从汽车爱好者的角度出发,蔡澈无疑很好的诠释了这一点。

凯迪拉克代言人:胡歌、林俊杰、许光汉、乘风破浪的姐姐们

专业网友推荐:乔杉

说到凯迪拉克品牌,你会想到网上的热议层出不穷,主打美式豪华理念的老牌车企在中国市场焕发了第二春,旗下的车型配置高,价格也变化多端,稍微不留神,过几天就能又优惠几万。但如果你对它们选择的代言人有所了解的话,你一定不会相信这是一个二线豪华品牌。

从CT6车型的代言人胡歌,到CT5的代言人林俊杰,再到CT4的代言人许光汉,再到最近大热的乘风破浪的姐姐们为凯迪拉克品牌拍摄一组宣传片,我们不难发现,在请代言人上,凯迪拉克似乎不是一个二线豪华品牌!要么选择大牌实力派,要么选择时下当红流量派,为的就是借助明星的影响力,激发品牌的营销价值,在宣传上扩大群体范围。

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当然,凯迪拉克还有另一个称号,那就是“洗浴王”。许多大数据显示,凯迪拉克车主最常去的地方为各大洗浴中心,而各大粉丝群里经常性讨论的问题也是“洗澡问题”。虽然这是一个网友们的调侃,但也从侧面反映了一个问题,高端豪华的品牌营销并不能准确的定位到适用群体,产品亮点或许才是吸引消费者购买的第一因素。

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然而,如果让网友们重新选择,那当之无愧的代言人非乔杉莫属。尽管乔杉刻画了多个搞笑角色,但始终抹不去乔杉在“洗澡”领域经典的形象。对凯迪拉克而言,一个接地气的营销策略会让众多爱好者对它的形象改观,利用网络热点打造一场顺势而为的营销并不会显得低级,反而更凸显这个品牌对用户的看重。

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沃尔沃代言人:郎朗

专业网友推荐:罗永浩

对于沃尔沃,一个和凯迪拉克分庭抗礼的品牌,一方面在营造着北欧古典尊贵的气质,另一方面又在打造自己独特的安全理念。据资料显示,沃尔沃车主的平均年龄在33.5岁,家庭用车占比较大,所以从形象来看,郎朗代言沃尔沃还是十分合适的。

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但从网友的角度考虑,罗永浩也是个非常适合为沃尔沃汽车带货的形象大使,归根到核心元素就是安全。老罗在自己的创业发展中,一直处于不安全的状态,经历几次大起大落再到现在为自己还债,都体现了一个40多岁男人的不安全感,而这一切都与沃尔沃所要展现的产品文化无缝衔接,所以我们更期待老罗在直播间对着镜头说:“沃尔沃,交个朋友!”

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看了以上汽车品牌代言人,你觉得还有哪些品牌可以重新选择呢?不妨在评论区推荐一下吧!